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126亚洲直营网 一集电视剧要交90万保护费,买收视率怎就成了“行业规矩”?

2020-01-11 19:13:12 仰山新闻

126亚洲直营网 一集电视剧要交90万保护费,买收视率怎就成了“行业规矩”?

126亚洲直营网,近日,电视剧《娘道》导演郭靖宇炮轰收视率造假,疾呼业内“起来,与操纵收视率的黑势力决一死战”,立刻在本就不甚平静的影视圈掀起一场山竹飓风。

9月16日下午,国家广播电视总局强硬表态:称已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,

“一经查实,严肃处理。”

根据郭靖宇的陈述,他制作的剧集被某卫视总监直接要求买收视率,每集90万元,整部剧需要7200万元。而此前的购片合同中,该剧集的买卖价格仅是120万元/集,相当于“上交70%给他们当保护费,才能播出”。

此言一出,诸多影视明星纷纷出来声援,陈思诚、王长田更分享了自己的亲身经历:“不买‘裸播’便没有收视率,影视作品很可能会被其他产品替代”“因不满收视率造假乱象,光线传媒退出电视节目市场,此后公司几近停止运转,痛苦记忆挥之不去。”

令人细思极恐的是,这并不是个例。

有业内人士透露,有不低于500家制作单位买卖过收视率,只是方式与方法不同。早些年曾有机构称,只要每年投入5000万元,就可以把电视剧收视率推进全国十强。反之,不购买收视率,再好的剧集、再好的平台,都可能从收视排行榜的“前茅”跌落到“倒数”。 比如2016年的《美人私房菜》,因制作方未购买收视率,在“大平台”浙江卫视的收视率仅为0.184,甚至不及该台平时播放广告的收视。

当“收视率”成为评判剧集或平台的唯一标尺,深受其害的便不止是制作方,包括电视台、广告主都被裹挟其中。

购买收视率,制作方的成本提高了,会抬高剧集单价;为弥补购剧支出,电视台则会抬高广告价格;而广告主为了保证自身传播力,势必进一步要求电视台保证收视率;然后,电视台再要求购买收视率……

如此一来,便形成了恶性循环的“潜规则”,那些不愿造假的人反倒成了“另类”“怪胎”,这才是真正的黑色幽默。

就像郭靖宇此次被逼急,也正是因为,某卫视听闻郭无意购买收视率后,找到另一播出方北京卫视,希望其也别播,因为“不能让郭靖宇坏了规矩”。

购买收视率,怎么就成了“行业规矩”?这跟商家卖假货、电影刷票房一样,都是赤裸裸的“造假”。以“假数据”误导观众、误导广告主,是涉嫌违规还是违法,也应有相应措施予以处罚。

这些年来,国家广电总局频频出手,又是禁止签署“对赌”协议,又是明令严查“收视造假”,但往往是管一管有好转、停一停又冒头。

为什么年年喊打、年年照旧?或许,在“打假”的同时,真正该问的是,为何各方对“收视率”都有意见,却还争先恐后入坑。

老实说,收视率并非没有意义,只是当收视率成为唯一的衡量标准,一切就变味儿了。尤其是,当收视率与收益直接挂钩,陷入“流量陷阱”,就极易导致“唯收视率是图”的疯狂行为。

“收视率造假”屡禁不止根源在此,这些年烂剧频出,也与此脱不了干系。既然大家就看“收视率”,找几个“流量小生”露露脸就行了,何必精雕细作,再说了,再不济还能“购买”收视率呢。从做买卖的角度看,能以最低成本赚取最高利润,自然是“最经济”的。

前段时间,刚因《延禧攻略》创下150亿次惊人网播量,爱奇艺就宣布正式关闭显示前台播放量。对网络流量巨头高调退出“流量大赛”,分析人士指出,此举固然是企业的远见与魄力,但其中更是因为“刷量”数据造假现象的倒逼压力,以及“唯流量”不能承受之重的强烈反弹。不知,此刻正处于舆论漩涡的电视业内人员,能否从中读懂一二,找到新的出路?

*本文由树木计划支持,长安观察出品,首发在今日头条平台。

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